10 năm nữa, chúng ta sẽ làm đẹp như thế nào?

2025 là một năm đặc biệt khi những em bé đầu tiên thuộc thế hệ Beta cất tiếng khóc chào đời, thế hệ lớn nhất của gen Alpha (sinh từ 2010 đến 2024) bắt đầu bước vào tuổi thiếu niên. Cùng với gen Z, thế hệ Alpha được dự đoán là “kiến trúc sư” tiếp theo, những người sẽ mở rộng và tái định nghĩa chuẩn mực của ngành làm đẹp trong những thập kỷ tới.

Lớn lên cùng điện thoại thông minh và thế giới số ngay từ trong nôi, gen Alpha không cần học cách thích nghi với việc sử dụng công nghệ hay mạng xã hội như cha mẹ mình. Nhờ vậy, chuyện làm đẹp và chăm chút ngoại hình với thế hệ này cũng không phải điều xa lạ. Trên TikTok và YouTube, ngày càng có nhiều nội dung dưỡng da và trang điểm đến từ những nhà sáng tạo nhí chỉ mới 8-14 tuổi. Theo báo cáo gần đây của nền tảng TrendWatching, sức chi tiêu của nhóm tiêu dùng này có thể cán mốc 5,5 nghìn tỷ USD vào năm 2029.

Sinh ra trong thời đại công nghệ, gen Alpha cũng trưởng thành giữa biến đổi khí hậu, bất ổn xã hội và một nền văn hóa đa dạng chưa từng có. Thế giới quan của họ được định hình bởi tốc độ, sự kết nối và khả năng tiếp nhận thông tin gần như tức thì. Để chinh phục họ, ngành làm đẹp sẽ không thể sao chép lại công thức từng thành công với gen Z.

Tuy nhiên, gen Z – thế hệ đã định hình luật chơi của kỷ nguyên số trong ngành làm đẹp, vẫn sẽ là lực lượng khách hàng mục tiêu với sức xoay chuyển thị trường mạnh mẽ. Sau nhiều năm trải nghiệm, gen Z hiểu rõ điều mình cần. Họ không chạy theo giấc mơ tuổi trẻ vĩnh cửu, cũng chẳng còn dễ bị hấp dẫn bởi lời quảng cáo hoa mỹ. Thay vào đó, họ ưu tiên sản phẩm phù hợp với độ tuổi, nuôi dưỡng vẻ đẹp khỏe mạnh từ bên trong, tự nhiên ở bên ngoài. Trong mắt họ, một làn da rạng rỡ nhờ ngủ đủ giấc, ăn uống cân bằng và tinh thần thư thái đáng giá hơn bất kỳ lớp trang điểm hoàn hảo nào.

Điểm chung của cả hai thế hệ là sự thông thái và chủ động trong tiêu dùng, nhưng hành vi mua sắm của họ lại khác biệt: gen Z coi trọng tính chân thực và sức khỏe lâu dài, còn gen Alpha đòi hỏi sự “siêu cá nhân hóa”, bền vững và tích hợp công nghệ. Do đó, thách thức mới dành cho những bộ não tiên phong trong ngành làm đẹp không chỉ nằm ở việc bán ra một sản phẩm, mà còn là kiến tạo một hệ sinh thái toàn diện. Ở đó, khoa học không thể xa rời những giá trị nhân văn, công nghệ cần song hành cùng cảm xúc, tạo nên những phát kiến đủ sức làm hài lòng những người tiêu dùng tương lai.

Cá nhân hóa đang là một trong những xu hướng nổi bật nhất của ngành làm đẹp. Không dừng lại ở tiêu chí phù hợp (với loại da hay độ tuổi), người tiêu dùng ngày nay mong muốn sản phẩm phải được thiết kế riêng cho nhu cầu của họ. Các thương hiệu vì thế không ngừng đầu tư vào công nghệ phân tích da và giải pháp chăm sóc “may đo”, mang lại trải nghiệm khác biệt cho từng cá nhân.

Biologique Recherche nổi tiếng với liệu trình “đọc vị” làn da để đưa ra giải pháp chính xác đến từng chi tiết. Thương hiệu này sở hữu hơn 150 sản phẩm dành cho nhiều tình trạng da khác nhau, tất cả đều được nghiên cứu và sản xuất tại Pháp. Mùa hè vừa qua, Biologique Recherche đã mang đến Việt Nam chiến dịch “Skin Under X-Ray” cùng dịch vụ phân tích làn da bằng công nghệ sinh học chuyên sâu để xây dựng liệu trình cho từng khách hàng. Dịch vụ này cho thấy sự tinh vi và đột phá mà một thương hiệu có thể mang lại trong việc cá nhân hóa chuyện làm đẹp.

Nhưng tương lai còn hứa hẹn nhiều điều kỳ diệu hơn khi mở ra một kỷ nguyên siêu cá nhân hóa với các công thức dưỡng da được lập trình từ chính bản đồ gen của con người. Chỉ cần một tờ giấy mỏng dán lên da, kích hoạt ứng dụng trên điện thoại, vài giây sau, một loại tinh chất “đo ni đóng giày” cho làn da sẽ xuất hiện. Người tiêu dùng tương lai còn có thể cấy chip nano siêu nhỏ dưới da. Con chip tí hon sẽ đưa chất chống oxy hóa đến những vùng da tổn thương do môi trường, kích thích sản sinh collagen tại những điểm chảy xệ, giải phóng hoạt chất để ngăn chặn bít tắc bã nhờn. Đằng sau phát kiến này là sự hội tụ của các công nghệ tiên tiến: AI phân tích dữ liệu di truyền và lối sống để gợi ý giải pháp tối ưu; công nghệ nano cho phép các hạt siêu nhỏ mang dưỡng chất cấy vào cơ thể, tự động giải phóng hoạt chất đúng thời điểm; công nghệ sinh học khai thác sức mạnh của peptide, polyphenol và thành phần tự nhiên để nuôi dưỡng làn da từ sâu bên trong.

GENEU, một công ty công nghệ sinh học tại London, từng gây bất ngờ khi giới thiệu dịch vụ “Same-Day DNA Testing” ngay tại cửa hàng. Khách hàng chỉ cần làm xét nghiệm DNA vào buổi sáng, đến chiều đã nhận được kết quả cùng lọ serum được điều chế riêng theo đặc tính da của mình. Chương trình vốn dự kiến kéo dài 2 tuần, nhưng nhu cầu tăng vọt khiến công ty này phải kéo dài thành 7 tuần liên tiếp, đủ để thấy mức độ háo hức của người tiêu dùng với xu hướng mới. Tiếp nối làn sóng đó, các thương hiệu Skin Trust Club từ Anh Quốc và Allél đến từ Thụy Điển đã lần lượt ra mắt các dòng sản phẩm dưỡng da đáp ứng từng nhu cầu cụ thể về da như mức độ collagen, độ pH, nguy cơ viêm… Theo dự báo của Grand View Research, trong bốn năm tới, thị trường toàn cầu của lĩnh vực này có thể chạm mốc 11,7 tỷ USD.

Theo báo cáo quý I năm nay của tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor, 50% số người tiêu dùng được khảo sát cho rằng vẻ đẹp đồng nghĩa với việc “trông khỏe mạnh”. Điều này cho thấy chuẩn mực làm đẹp đang thay đổi rõ rệt: từ việc chạy theo ngoại hình bề ngoài sang chú trọng nuôi dưỡng sự cân bằng thân – tâm – trí.

Với thế hệ trẻ, làm đẹp không chỉ là trang điểm hoàn hảo hay chăm sóc cầu kỳ. Đó còn là thói quen uống đủ nước, bổ sung vitamin, chọn thực phẩm lành mạnh, duy trì vận động, ngủ sâu giấc và nuôi dưỡng tinh thần thư thái. Xu hướng này được nhấn mạnh tại Hội nghị BeautyMatter FUTURE50 Summit 2025 bởi chuyên gia dự báo xu hướng văn hóa Chris Sanderson: “Những thương hiệu được yêu mến trong tương lai sẽ là những cái tên mang lại niềm vui, ý nghĩa và tinh thần lạc quan cho con người”.

Để hiện thực hóa điều đó, các thương hiệu làm đẹp sẽ phải kết hợp trí tuệ cảm xúc với khoa học. Ở châu Á, Sulwhasoo và Shiseido là hai cái tên đặc biệt chú trọng đến trải nghiệm giác quan của người tiêu dùng. Từ kết cấu mướt mịn, hương thơm thảo mộc đến quy trình sử dụng chậm rãi như một nghi thức, mọi sản phẩm của hai thương hiệu này đều được thiết kế để chạm tới cảm xúc, biến chăm sóc da thành một khoảnh khắc thiền định quý giá.

Trong tương lai, thế giới mỹ phẩm sẽ còn khiến chúng ta bất ngờ hơn thế với những trải nghiệm chưa từng có được tạo nên từ khoa học cảm xúc và công nghệ cảm biến sinh học. Bạn có thể hình dung về những sản phẩm biết “đọc” cảm xúc: làm dịu da khi bạn căng thẳng, giúp gương mặt bừng sáng khi bạn mệt mỏi và duy trì trạng thái khi bạn thoải mái. Công nghệ cảm biến sinh học cũng tạo nên những thỏi son có thể thay đổi sắc màu theo tâm trạng hay hộp phấn má vừa tạo sắc hồng tươi tắn, vừa kích hoạt hormone hạnh phúc serotonin. Công nghệ đứng sau những phép màu này là vi cảm biến siêu nhỏ được tích hợp ngay trong công thức. Các cảm biến có khả năng đọc tín hiệu sinh hóa trên bề mặt da (độ pH, nhiệt độ, mức oxy hóa, nồng độ hormone căng thẳng…) cũng như biến động từ môi trường (tia UV, bụi mịn, độ ẩm). Khi phát hiện điều bất thường, chúng ngay lập tức kích hoạt cơ chế giải phóng phân tử chống oxy hóa để trung hòa gốc tự do, điều chỉnh tỷ lệ dưỡng chất để cân bằng độ ẩm hay giải phóng hoạt chất giúp làm dịu thần kinh cảm xúc.

Vài năm trở lại đây, tập đoàn L’Oréal đã đầu tư vào nghiên cứu và thử nghiệm mỹ phẩm tích hợp cảm biến sinh học. Có lẽ không cần đến 10 năm nữa, các tín đồ làm đẹp sẽ sớm được tận hưởng những công nghệ làm đẹp tiện nghi này.