Sự đột phá và mới mẻ là hai yếu tố cần phải có trong làng thời trang trên khắp thế giới. Nếu như hàng năm, Louis Vuitton thông qua các chiến dịch quảng bá hay lookbook truyền thống để quảng bá các bộ sưu tập Pre-Fall cho mùa mới thì năm nay, nhà mốt cao cấp hàng đầu nước Pháp đã có bước đi thú vị hơn nhiều.

Lần đầu tiên trong lịch sử, Louis Vuitton chọn Hàn Quốc làm nơi tổ chức fashion show, nhằm quảng bá cho BST Pre-Fall 2023 với sự góp mặt của đông đảo những ngôi sao hàng đầu xứ kim chi trong mảng âm nhạc, phim ảnh, thời trang như Taeyeon, Hyein, SunMi, Sunmi, LE SSERAFIM, Yeji (Itzy), Bae Doona, Lee Sung Kyung, Kim Seo Hyung, Esom… cùng các gương mặt tiềm năng khác như Jada Pinkett Smith, Jaden Smith, Chloe Moretz, Cung Tuấn, Kim Thần…

Giống như cách Louis Vuitton từng tổ chức các show diễn tại các địa danh mang tính biểu tượng nổi tiếng thế giới, chẳng hạn như bảo tàng Louvre ở Paris, Pháp; bảo tàng Nghệ thuật Đương đại ở Niteroi, Brazil; nhà ga TWA tại sân bay JFK ở New York, Mỹ thì lần này, cây cầu 2 tầng Jamsugyo bắc ngang sông Hàn - "trái tim" của thủ đô Seoul chính là địa điểm lý tưởng được chọn lựa. Bởi lẽ, nó chính là một tượng đài kiến trúc trong lòng người dân xứ kimchi, giao điểm của quá khứ và hiện tại, đồng thời là nơi Nicolas Ghesquière - giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton đánh giá là nơi truyền nhiều cảm hứng cho một sân khấu thời trang.

Bên cạnh đó, Nicolas cũng đặc biệt dành tình cảm với thủ đô Seoul - nơi có nền văn hóa đương đại dẫn đầu toàn cầu, đồng thời là quê hương hai người bạn thân thiết của anh - ngôi sao Bae Doona và đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton - Jung Ho Yeon.

Song song với việc lựa chọn địa điểm, Louis Vuitton còn gây bất ngờ khi mời đạo diễn/biên kịch của siêu phẩm Squid Game Hwang Dong Hyuk làm giám tuyển cho show diễn Pre-Fall 2023. Ông sử dụng những chùm sáng nhấp nháy màu hổ phách xen lẫn xanh dương len lỏi để tạo ra "ảo giác" nước chảy trên cầu Jamsugyo, đồng thời thêm thắt tiếng trống dồn dập hay tiếng cá voi ma mị ngoài xa để tạo kích thích cho người xem rồi cuối cùng giải tỏa sự "bất an" ấy bằng sự xuất hiện của đại sứ toàn toàn cầu kiêm gương mặt mở màn Jung Ho Yeon.

Show diễn bắt đầu cũng là khi mặt trời dần lặn, các vệt hoàng hôn tạo hiệu ứng xuất sắc trên sàn runway. Khung cảnh ấy không chỉ kích thích thị giác, giúp khách mời có những trải nghiệm xem show vô cùng mới mẻ mà còn hợp với tinh thần đương đại của bộ sưu tập. Sự kết hợp giữa Hwang Dong Hyuk - Nicolas Ghesquière đã giúp khán giả hoàn toàn thỏa mãn cả ở phần nghe, phần nhìn, đọng lại nhiều dư vị khó quên.

Bộ sưu tập Pre-Fall 2023 giống như đang khắc họa tinh thần viễn du không giới hạn mà nhà mốt nước Pháp muốn truyền tải. Nếu cạnh những mẫu chân váy da, motor jacket, chunky jacket, quần jeans phối màu, yếm da… khắc họa rõ nét tinh thần thể thao, thì việc Louis Vuitton tiết chế sự có mặt của họa tiết Monogram, khéo léo thêm thắt họa tiết ô vuông nghịch đảo trứ danh lại hợp tinh thần Quiet Luxury mà không làm mất đi giá trị cốt lõi của thương hiệu. Họa tiết đường đua, phom áo blazer oversized, pump boots.. hay cách phối những gam màu neon lại phảng phất nét đương đại, giống như sự giao thoa của Paris - Seoul.

Và như để tiếp nối các mùa trước, giám đốc sáng tạo Nicolas Ghesquière tiếp tục nhấn nhá vào các chi tiết nổi bật để tạo điểm nhấn cho tổng thể set đồ, và cụ thể ở đây là các loại thắt lưng to bản, mô phỏng lại phần móc khoá túi xách.

46 thiết kế trong BST Pre-Fall 2023 không chỉ đem đến những thể nghiệm mới lạ cho người yêu thời trang mà còn còn khiến người ta phải đặt ra một câu hỏi: liệu sự dịch chuyển tiếp theo của Nicolas Ghesquière sẽ còn thú vị tới mức nào?