Quyền lực của chất liệu
BTV Cẩm Tú
Những cải tiến nhỏ trong kết cấu đang tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành mỹ phẩm.
Kết cấu mỹ phẩm về bản chất là sự hòa quyện giữa nước và dầu. Chỉ cần thay đổi một chút trong tỷ lệ, phương pháp phối trộn hay thành phần bổ sung, hình thái và cảm giác khi chạm lên da đã hoàn toàn khác biệt. Một kết cấu lý tưởng sẽ khiến người dùng cảm nhận hiệu quả ngay tức thì, trước cả khi hoạt chất cốt lõi trong công thức kịp phát huy tác dụng. Từ khoảnh khắc đầu tiên khi mỹ phẩm chạm vào da cho đến quá trình thẩm thấu và cảm giác lưu lại sau cùng, tất cả đều nằm trong phạm vi ảnh hưởng của chất liệu.
Trong kỷ nguyên nội dung ngắn, nơi trải nghiệm sản phẩm chỉ gói gọn trong vài chục giây trên màn hình điện thoại, những kết cấu độc đáo không chỉ kích thích giác quan mà còn thúc đẩy ham muốn sở hữu, biến một khoảnh khắc trải nghiệm thành quyết định mua hàng.
Nếu bạn đã quá quen với hũ kem dưỡng mịn như bơ, lớp bọt sữa rửa mặt nổ tí tách trên da hay mặt nạ ngủ trong veo như lát thạch mùa hè, thì thế giới làm đẹp hôm nay chắc chắn sẽ khiến bạn bất ngờ. Những sản phẩm với kết cấu “ngon miệng” và “bắt mắt” không chỉ làm thỏa mãn thị giác mà còn khơi dậy cảm giác tò mò và hứng khởi nơi người dùng.
Ai có thể ngờ rằng một loại sữa rửa mặt lại được lấy cảm hứng từ món bánh gạo dẻo dính hay một hũ kem dưỡng đặc quánh được đánh bông hơn 500 lần để đạt đến độ mềm mượt như kem tươi? Có cả những thỏi xà phòng khi gặp nước liền hóa thành lớp bọt sánh như gel nha đam, hay những màu son mướt mải như dải lụa chiffon cô đọng ánh sáng.
Tạo nên một kết cấu hoàn hảo chưa bao giờ là điều dễ dàng. Có khi hành trình ấy kéo dài suốt nhiều năm thử nghiệm. Mixsoon Bean Essence với kết cấu kéo sợi độc đáo, gợi nhớ đến món đậu nành lên men đặc trưng của Nhật Bản là một ví dụ tiêu biểu. CEO của thương hiệu, ông Hwang Ju-eop, chia sẻ rằng ông muốn biến lợi ích của quá trình lên men thành một trải nghiệm hữu hình trên làn da. Thay vì dùng chất tạo đặc nhân tạo, ông kiên trì thử nghiệm lên men đậu nành, lúa mạch, lựu và lê trong suốt 72 giờ ở nhiệt độ thấp và tần số cao, nhằm giữ trọn hoạt tính và độ nhớt tự nhiên của nguyên liệu.
Nhà nghiên cứu Choi So-woong đã mất hai năm để ổn định công thức nhũ tương kem siêu nhỏ bao trong lớp serum trong suốt, nhẹ như sương nhưng lại để lại cảm giác căng mọng và mềm mượt như kem dưỡng của sản phẩm Sulwhasoo Concentrated Ginseng Renewing Capsule Serum. Ngay từ lần chạm đầu tiên, chất kem đậm đặc đã lan tỏa mạnh mẽ, đánh thức làn da mệt mỏi và lưu lại vẻ rạng rỡ suốt nhiều giờ sau. Trong khi đó, The Ultimate S Cream của Sulwhasoo lại ứng dụng công nghệ Skin-Sensing Texture, giúp kem tan chảy theo nhiệt độ da, xoa dịu làn da mệt mỏi và nâng căng các vùng cơ mặt. Còn với The Whoo Bichup, sau bốn lần cải tiến, tinh chất thế hệ thứ tư được nâng cấp bằng công nghệ Post-it độc quyền, tạo nên kết cấu đàn hồi đặc trưng: khi thoa lên, tinh chất như “ôm” lấy làn da, bám khít để dưỡng ẩm sâu rồi nhanh chóng thấm nhẹ, khô ráo, cân bằng hoàn hảo giữa độ ẩm mượt và sự thông thoáng.
Giống như Sulwhasoo và The Whoo, những thương hiệu di sản vốn nổi tiếng bởi sự tinh tế và chuẩn mực như CHANEL, Dior, Hermès… cũng đang hòa mình vào xu hướng của thời đại. Họ vẫn kiên định đặt hiệu quả và thành phần lên hàng đầu, nhưng đồng thời không ngừng tìm cách làm cho trải nghiệm người dùng trở nên trọn vẹn hơn.
